新闻中心
钱柜娱乐:更年轻、更平民 7天连锁计划升级数
信息来源:dede58.com 发布日期:2018-02-12 浏览次数:

  本报记者?温颖然?广州报道

  在一本描述铂涛团体转型、名为《创变》的商业传记的开篇写道:“从开创到回归,从回归到再动身,郑南雁在10年时光内,连续钱柜实现了创业、上市、私有化、再创业的角色变换。”从单一的经济连锁酒店发展到现在占有近20个品牌,铂涛团体在从前12年间阅历了巨大变革。

  曾经的7天酒店,“天天睡好觉”口号深刻民心。然而2014年,7天推出新的品牌形象——“年青的决定”,去年更在酒店logo、空间设计方面进行了一系列改革。

  迈点网宣布的《酒店业年度报告白皮书》指出,诚然中档、公寓市场成长迅速,但截至2016年底,传统经济连锁酒店仍牢据着国内住宿市场底端,其酒店占比超过70%。不过,经济型酒店的品牌化水平远不如欧美国度,品牌酒店的市场占有率仅为10%。

  在阅历前十年迅猛扩大后,面对物业成本上涨、入住率下滑、盈利减少的困境,经济连锁酒店的品牌升级迫不迭待。

  “发展到最后,体量较小的单体酒店会淡出市场,只有少数玩家笑到最后。”近日,铂涛团体副总裁、简约事业群品牌CEO洪伟接收21世纪经济报道记者专访,作为一位年青CEO,把一个有着12年历史的经济酒店打造得更年青化、平民化,是他下一步思考的重点。

  “抓住存量,坚持增量”

  国内经济型酒店发展进程能够追溯到上世纪90年代,当锦江之星作为酒店业内第一个经济连锁酒店面世时,许多人还不知道什么是经济型酒店,以为跟招待所并无两样。

  经过2000-2009年黄金十年,各大经济型酒店品牌迅速突起,逐渐形成了7天、如家、汉庭三足鼎破局面。迈点研究院数据显示,从2016年经济连锁酒店品牌、酒店门店数统计来看,7天、如家、汉庭合格林豪泰的占有率总计靠近50%。

  上述《白皮书》显示,只管面临来自经济增长放缓跟破费升级的压力,2016年国内酒店市场依然以经济连锁为基本,占73%的市场份额,仍为主流。

  洪伟表态,目前品牌连锁酒店跟非品牌酒店在体量上存在巨大差别,靠近九成依然是疏散的单体酒店。“单体酒店会见临钱柜娱乐各种艰苦,首先体当初经营层面,客群开辟完全依附第三方渠道;其次治理水平错落不齐;最后是供给链配套方面,通常是零碎洽购,很难形成粗放化。”在洪伟看来,品牌化、团体化是未来酒店发展的大趋势。

  从门店数量上看,7天酒店是市场龙头。目前7天酒店在全国370多个城市占有超过2300家门店,市场占有率13%,会员数超过1亿人。在海外的发展,据7天酒店方面先容,简约事业群四大品牌正布局欧洲、东南亚、非洲等,已在海外多个区域占有酒店,如奥天时维也纳、泰国普吉、印尼巴厘岛等。

  当前,经济型酒店正面临是否向中高端转型的决定,在洪伟看来,与其花尽心理知足那一小群破费者须要,还不如把握好80%人群的中心须要。洪伟以为,无论在何种经济状态之下,经济型酒店依然占有巨大客群,未来7天酒店的发展策略依然是“抓住存量、坚持增量”。

  “年青的决定”

  但到了2010年,经济连锁酒店增速显著下滑,起因在于日益飙升的租金水平、人工成本,破费者也逐渐不知足于仅仅睡个好觉了。

  “7天早期提出‘天天睡好觉’的口号时,咱们看到当时市场上许多产品并不知足住客最中心的休会,大局部人住酒店盼望有一张好床、顺畅的网络及充分热水,因此让顾客洗好澡、睡好觉、上好网是中心理念。”洪伟表态,但当初多少乎所有酒店都能供给相似服务,大量同质化酒店面临着如何异乎寻常、解围而出的艰苦。

  “品牌竞争力有两点是最重要的,第一是知足客户须要,第二是抓住客户的心。”洪伟以为,破费者不仅仅知足于刚需类产品,同时还有破费的情感跟价值诉求,只有抓准破费者的中心诉求并发生共鸣,才干打造出知足的品牌。

  “年青加油站”是7天升级后的一个典范产品。洪伟先容,“加油站”是在大堂内划出一块供给简易健身器材的功能区,客人能够借用至酒店内任意空间应用,不受约束,俨然一个移动健身房,这岂但解决了客人的健身须要,而且还让他们摆脱了传统酒店健身房的不自由、缺乏私密性,甚至排队的懊恼。

  伴随分享经济的迅速发展,诸如Airbnb、小猪短租、途家网等短租平台的出现给传统酒店带来了一定影响。洪伟表态,比起共享民宿,酒店在安全性上有着自然优势,短期内不会造成太大冲击。与此同时,酒店也应当从共享住宿行业中吸取优点。

  “Airbnb是一个十分好的品牌经营公司,他的中心竞争力在于会员经营,这对品牌公司来讲是最可贵的财产。”洪伟说道。

  7天酒店下一个十年会是怎么的图景?洪伟坦言,一个品牌越成熟,转弯须要的半径就越大。他以为在经济型酒店接下来的竞争中,发展海外市场最大的难点是适应当地破费者须要,而本土最大的难点在于如何在剧烈的竞争下守好自己的底线。

  “7天的理想是,无论旅客身处何方,总会发明有一家7天在你身旁。7天的下一个十年,盼望构建更多品牌内涵,形成亲民形象,变得更懂破费者,成为更多人安心的出游决定。”

  (编辑:陆宇,如有看法或倡导请联系wenyr@21jingji.com,luyu@21jingji.com)

2002-2017 钱柜娱乐 粤ICP备628235698号 技术支持: